SENECA, программа международного запуска

Бьюти-индустрия, Москва, 2022

Контекст

Компания позиционировала себя как культурный субъект, а не только дистрибьютор.

Что сделали

Создали пятидневную программу запуска с художественными инсталляциями.

Результат

Архитектура программы и модель мастермайнда для топ-партнёров.

О проекте

Seneca обратилась к нам в момент, когда компания была готова заявить о себе как о полноценном культурном субъекте, не просто дистрибьюторе профессиональных брендов, а пространстве, где формировался новый язык индустрии. Задача состояла в том, чтобы превратить неделю запуска с участием международных партнёров в событие, которое профессиональное сообщество запомнило бы не как презентацию, а как опыт.

Подробнее

Отправной точкой стало исследование точки соприкосновения между тремя полями, городской средой, физической эстетикой тела и цифровыми технологиями. Произведения искусства, разработанные специально для Seneca, воплощали синтез физической эстетики тела и индустриальной эстетики города как единое целое. Программа была выстроена как многоуровневое событие с пятью различными форматами, каждый из которых адресовался отдельному типу аудитории. Каждая брендовая зона в пространстве Дома Seneca была спроектирована как отдельная художественная инсталляция с собственной логикой вовлечения. Иностранные основатели брендов выступали не как приглашённые эксперты, а как действующие персонажи внутри живой истории. Завершающим аккордом стал закрытый мастермайнд с руководителями ключевых партнёров компании в формате делового ужина, первая итерация регулярного клуба, в котором Seneca становилась площадкой для формирования повестки всей индустрии.

Итоги

Разработана полная архитектура пятидневной программы с шестью форматами и тремя уровнями аудитории. Создана кураторская концепция брендовых зон, интегрирующая художественные инсталляции в бизнес-коммуникацию. Сформирована модель мастермайнда как долгосрочного инструмента работы с топ-партнерами.

Заказчик. Seneca