Стратегия развития арт-парка Никола-Ленивец
Девелопмент, Калужская обл., 2023
Контекст
Арт-парку нужен был переход от управления территорией к живому культурному пространству.
Что сделали
Провели исследования и разработали стратегию развития.
Результат
Дорожная карта на 3 года с инвестиционными приоритетами и метриками аудитории.
- 3 года дорожной карты
- 3 сегмента аудитории, резиденты, гости, местные
О проекте
УК Сити Групп владела и управляла арт-парком Никола-Ленивец. Перед командой стояла задача перейти от модели классического управления территорией к модели живого культурного пространства с выраженной идентичностью и программой. Платформа ФОРМА выступила стратегическим партнёром в разработке концепции развития территории и программирования публичных пространств.
Подробнее
Мы провели комплексный анализ рынка и конкурентной среды, как российской, так и международной. Была выбрана стратегия развития продукта с сохранением существующей аудитории при значительном расширении ценностного предложения. Глубинные интервью с ключевыми стейкхолдерами и анализ потребительского поведения позволили сформировать карту неудовлетворённых потребностей и точек роста. Отдельно была проработана сегментация аудитории по резидентам, гостям и местному сообществу. Среди рекомендаций, создание уникального бренда и нарратива места, разделение публичных пространств на функциональные зоны, интеграция New Media art и цифровых инсталляций в среду парка, разработка программы резиденций и кураторских событий, партнёрства с образовательными и культурными институциями, внедрение цифровых сервисов для обогащения опыта посетителей.
Итоги
Разработана дорожная карта культурного программирования и развития территории на 3 года, включающая инвестиционные приоритеты, партнёрскую модель и показатели по аудитории и повторным визитам.
Заказчик. УК Сити Групп, арт-парк Никола-Ленивец