Legato Construction, Стратегия развития от скейтпарка к артпарку
Городская среда / Искусство в городской среде / Субкультурные сообщества, Москва, 2023
Контекст
Производитель скейтпарков хотел стать культурным агентом в городском пространстве.
Что сделали
Разработали стратегию репозиционирования и концепцию художественного скейтпарка.
Результат
Стратегия выхода на рынок городских культурных пространств.
О проекте
Legato Construction, один из ведущих производителей скейтпарков в России, обратился к нам с запросом, который выходил далеко за пределы отраслевой задачи. Компания стремилась переосмыслить собственную идентичность и занять позицию культурного агента в городском пространстве, а не просто инфраструктурного подрядчика. Платформа ФОРМА разработала стратегию трансформации компании и кураторскую концепцию нового типа пространства.
Подробнее
Отправной точкой стало наблюдение, которое скейт-культура подтверждала каждый день, скейтеры перепрофилировали регламентированные городские пространства в площадки для творчества и игры, задолго до того, как это становилось официальной городской политикой. Именно эта субкультурная практика освоения пространства стала методологической основой для нашего подхода. Мы предложили концепцию первого в России скейтпарка как тотального произведения искусства, пространство проектировалось как единый скульптурный образ, в котором нет границы между функциональным объектом и художественным высказыванием. Центральным предложением стало создание резиденции для сотворчества художников и райдеров на базе производственных мощностей компании. Программа активации пространств включала искусство в городской среде, технологические интервенции, фестивальное программирование и масштабные перформансы.
Итоги
Разработана полная стратегия репозиционирования компании с выходом на рынок городских культурных пространств. Сформирована концепция Legato University как образовательной платформы и инструмента работы с профессиональными сообществами. Предложена модель участия в федеральных и международных культурных форумах.
Заказчик. Legato Construction