Средовая трансформация исторического района, Китай-город
Девелопмент, Москва, Китай-город, 2022
Контекст
Девелопер начинал масштабный проект в историческом центре.
Что сделали
Разработали художественное исследование территории и программу интервенций.
Результат
Трёхлетняя дорожная карта культурного программирования и форматы вовлечения стейкхолдеров.
- 3 года культурного программирования
О проекте
Один из крупнейших московских девелоперов приступил к реализации масштабного проекта в историческом центре города. Территория обладала высоким культурным потенциалом, но десятилетиями оставалась закрытой и транзитной. Задача состояла в том, чтобы создать новый образ района до начала строительства, через культуру, а не через рекламу. Платформа ФОРМА выступила куратором коммуникационной стратегии и программы искусства.
Подробнее
Вместо традиционной девелоперской коммуникации была предложена модель эмпирического художественного исследования территории. Разработана многоуровневая программа городских интервенций, включающая звуковые инсталляции, созданные для конкретного места, иммерсивный театр и неоклассические концерты в камерных пространствах. Придумана система вовлечения городских сообществ через форматы на пересечении искусства, нетворкинга и публичных дискуссий.
Итоги
Сформирована трёхлетняя дорожная карта культурного программирования территории с разбивкой по аудиторным группам. Разработаны форматы взаимодействия со стейкхолдерами. Предложена коммуникационная стратегия и модель монетизации через b2b-нетворкинг и корпоративное участие.
Заказчик. MR Group