CONTEXT, Digital Strategy & Creative Production

Перформативные искусства, Москва, 2020

Контекст

Пандемия закрыла живые площадки фестиваля CONTEXT.

Что сделали

Разработали самостоятельный цифровой формат и трансляционную инфраструктуру.

Результат

Фестиваль состоялся в полном объёме и открыл цифровую аудиторию.

• 4K трансляции без компрессии звука

О проекте

Фестиваль современной хореографии CONTEXT, один из ведущих танцевальных фестивалей России. В начале 2020 года, когда пандемия COVID-19 закрыла живые площадки по всему миру, фестиваль столкнулся с вопросом, который одновременно встал перед всей мировой культурой, как сохранить не просто существование, но художественную и институциональную релевантность в принципиально изменившихся условиях.

Подробнее

Стратегический ответ команды состоял в том, чтобы не искать технологический эквивалент отменённого события, а разработать самостоятельный цифровой формат с собственной логикой вовлечения. Мы выступили в роли креативных продюсеров и digital strategist одновременно от переосмысления модели фестиваля до реализации технической инфраструктуры вещания трансляций на сайте и в соцсетях. Работа охватила три взаимосвязанных направления. Во-первых, мы разработали новый дизайн и архитектуру сайта фестиваля с полноценной системой навигации по расписанию. Live.context.ru стал самостоятельным зрительским маршрутом, а не дополнением к физическому событию. Во-вторых, мы построили полный бэкенд трансляционной инфраструктуры, многоканальное кодирование, адаптивный битрейт, вещание до 4K, передача звука без компрессии (критически важно для хореографического фестиваля, где музыка является частью художественного высказывания), а также обеспечили сетевую инфраструктуру непосредственно в зале Гоголь-Центра. В-третьих, мы разработали систему онлайн-голосования для конкурсной программы с интеграцией именных спонсорских номинаций, превратив техническую необходимость в инструмент партнёрского продукта. Параллельно была запущена рекламная кампания трансляции в условиях, когда весь культурный сектор одновременно конкурировал за внимание аудитории в цифровом пространстве.

Итоги

2020 год обнажил структурную уязвимость культурных институций, годами откладывавших цифровую стратегию как второстепенную задачу. CONTEXT оказался в числе тех, кто воспользовался кризисом не как поводом для выживания, а как возможностью для переосмысления модели. Фестиваль состоялся в полном объёме, впервые открыв конкурсную программу для зрителей за пределами Москвы, и сформировал цифровую аудиторию, которая прежде была структурно недосягаема. Платформа ФОРМА выступила стратегическим партнёром на пересечении кураторства, продюсирования и цифровой стратегии.

Заказчик. Фестиваль CONTEXT